Slán fianáin idirlín. Airgead mór i gcomparáid leis an gceart gan a bheith rianaithe

Go luath in 2020, d’fhógair Google go gcuirfeadh a bhrabhsálaí ceannasach sa mhargadh reatha, Chrome, stop le fianáin tríú páirtí a stóráil, ar comhaid bheaga iad a ligeann d’úsáideoirí an t-úsáideoir a rianú agus an t-ábhar a fhaigheann siad a phearsantú, i gceann dhá bhliain (1). Tá an giúmar i saol na meán agus na fógraíochta ar cheann de "Is é seo deireadh an Idirlín mar is eol dúinn é."

Fianán HTTP (aistrithe mar fhianán) is ea píosa beag téacs a sheolann suíomh Gréasáin chuig an mbrabhsálaí, agus a sheolann an brabhsálaí ar ais an chéad uair eile a fhaigheann tú rochtain ar an suíomh Gréasáin. Úsáidtear go príomha chun seisiúin a chothabháil mar shampla, trí ID sealadach a chruthú agus a sheoladh tar éis logáil isteach. Mar sin féin, is féidir é a úsáid níos forleithne le aon sonraí a stóráilis féidir a chódú mar teaghrán carachtar. Mar thoradh air sin, ní gá don úsáideoir an fhaisnéis chéanna a iontráil gach uair a fhilleann sé ar an leathanach sin nó a sheolann sé ó leathanach amháin go leathanach eile.

Ba iarfhostaí Netscape Communications a cheap an mheicníocht fianán - Lou Montulegoagus caighdeánaithe de réir RFC 2109 i gcomhar le David M. Kristol i 1997. Tá cur síos ar an gcaighdeán reatha in RFC 6265 ó 2011 i leith.

Bloic Fox, freagraíonn Google

Beagnach ó tháinig an Idirlíon brioscaí a úsáidtear chun sonraí úsáideoirí a bhailiú. Uirlis iontach a bhí iontu agus atá fós. Tá a n-úsáid tar éis éirí go forleathan. Bhain beagnach gach rannpháirtí sa mhargadh fógraíochta ar líne úsáid as brioscaí chun fógraíocht a dhíriú, a athspriocdhíriú, a thaispeáint nó próifílí iompraíochta úsáideoirí a chruthú. Bhí cásanna agus thaobh an Idirlínar a stórálann roinnt dosaenán aonáin éagsúla fianáin.

Fás ollmhór ar ioncam ó Fógraíocht idirlín le 20 bliain anuas, den chuid is mó mar gheall ar an micrispriocadh arna chumasú ag fianáin tríú páirtí. Cathain fógraíocht dhigiteach Chabhraigh sé le deighilt agus sannadh lucht féachana gan fasach a bhaint amach, ag cuidiú le do straitéis mhargaíochta a nascadh le torthaí ar bhealaí a bhí beagnach dosroichte i bhfoirmeacha meán níos traidisiúnta.

Tomhaltóirí i abhcóidí príobháideachta Le blianta anuas tá imní orthu faoi conas a úsáideann roinnt cuideachtaí fianáin tríú páirtí chun úsáideoirí a rianú gan trédhearcacht nó toiliú sainráite. Go háirithe an chuma athspriocdhíriú ar fhógróir Bhí an cineál rianaithe seo níos feiceálaí nuair a cuireadh fógraí thar a bheith spriocdhírithe, rud a chuir irritated go leor úsáideoirí. Gach seo ba chúis le méadú ar líon na ndaoine a úsáideann bacóirí fógraí.

Sa lá atá inniu ann, tá an chuma ar an scéal go bhfuil laethanta na bhfianán tríú páirtí uimhrithe. Ba chóir go n-imíonn siad as an Idirlíon agus cinniúint teicneolaíochtaí Flash nó fógraíocht ionsaitheach a bhfuil aithne ag úsáideoirí níos sine Idirlín orthu a roinnt. Cuireadh tús le fógraí a n-éagtha Sionnach dóiteáina bhac gach rud fianáin rianaithe tríú páirtí (2).

Táimid tar éis déileáil cheana féin le fianáin tríú páirtí a bhlocáil i mbrabhsálaí Safari Apple, ach níl trácht níos leithne tarraingthe againn fós. Mar sin féin, is ceist i bhfad níos mó é trácht Firefox a chuir iontas ar an margadh beagán. Tharla sé seo ag deireadh 2019. Léiríodh fógraí Google faoi Chrome mar fhreagairt ar na gníomhartha seo, mar go dtosóidh úsáideoirí ag dul ar imirce go dtí an chosaint phríobháideachais i bhfad níos fearr. clár le sionnach sa lógó.

2. Bloc fianáin rianaithe i Firefox

"Líonra Níos Príobháideach a Chruthú"

Athruithe ar bhainistíocht fianán in Chrome (3) d'fhógair Google dhá bhliain roimh ré, mar sin ba cheart a bheith ag súil laistigh de an chéad leath de 2022. Mar sin féin, ní cheapann gach duine go bhfuil mórán imní faoi seo.

3. Cuir bac ar fhianáin i Chrome

Ar an gcéad dul síos, toisc go dtagraíonn siad do “fhianáin” tríú páirtí, is é sin, ní do phríomhfhoilsitheoir díreach an tsuímh Ghréasáin, ach dá chomhpháirtithe. Suíomh nua-aimseartha comhcheanglaíonn sé ábhar ó fhoinsí éagsúla. Mar shampla, d’fhéadfadh nuacht agus aimsir teacht ó sholáthraithe tríú páirtí. Oibríonn láithreáin ghréasáin le comhpháirtithe teicneolaíochta chun iad a chumasú fógraíocht ábhartha a sholáthar a thaispeánann táirgí agus seirbhísí a bhfuil níos mó spéise ag úsáideoirí deiridh iontu. Baintear úsáid as fianáin tríú páirtí, a chabhraíonn le húsáideoirí a aithint ar láithreáin ghréasáin eile ábhar agus fógraíocht ábhartha a sholáthar.

Fianáin tríú páirtí a bhaint beidh iarmhairtí éagsúla aige. Mar shampla, ní oibreoidh coigilt agus logáil isteach ar sheirbhísí seachtracha, agus go háirithe ní bheidh tú in ann fíordheimhniú a úsáid le cuntais meán sóisialta. Ní cheadóidh sé ach oiread duit cosáin Tiontaithe Ad mar a thugtar orthu a rianú, i.e. Ní bheidh fógróirí in ann éifeachtacht agus ábharthacht a gcuid fógraí a rianú go cruinn mar a dhéanann siad anois toisc tá sé dodhéanta a chinneadh go díreach cad iad na húsáideoirí cliceáil ar agus cad iad na gníomhartha a dhéanann siad. Ní féidir leat a rá gur cúis imní d’fhógróirí, toisc go bhfuil ioncam fógraíochta ag foilsitheoirí.

I blogphost Google Justin Schuh, príomhoifigeach teicneolaíochta Chrome, mhínigh go bhfuil sé i gceist fianáin tríú páirtí a bhaint "líonra níos príobháidí a chruthú." Mar sin féin, freagraíonn comhraic na n-athruithe nach nochtann fianáin tríú páirtí sonraí pearsanta do na páirtithe seo i gcoinne thoil an úsáideora. Go praiticiúil, sainaithnítear úsáideoirí ar an Idirlíon oscailte le haitheantóir randamach.agus ní fhéadfaidh rochtain a bheith ag comhpháirtithe fógraíochta agus teicniúla ach ar leasanna agus iompar úsáideoirí neamhaitheanta. Is eisceachtaí don anaithnideacht seo iad siúd a bhailíonn agus a stórálann faisnéis phearsanta, naisc phearsanta agus faisnéis faoi chairde, stair cuardaigh agus ceannaigh, agus fiú tuairimí polaitiúla.

De réir sonraí Google féin, bheadh ​​laghdú 62% ar ioncam foilsitheoirí mar thoradh ar na hathruithe atá beartaithe. Buailfidh sé seo go príomha na foilsitheoirí nó na cuideachtaí sin nach féidir brath orthu bonn láidir úsáideoirí cláraithe. Iarmhairt eile a d’fhéadfadh a bheith ann, de bharr na n-athruithe seo, go bhféadfadh go n-iompódh níos mó fógróirí chuig fathaigh ar nós Google agus Facebook, mar go mbeidh siad in ann lucht féachana fógraí a rialú agus a thomhas. Agus b'fhéidir gurb é sin é.

Nó an bhfuil sé go maith d’fhoilsitheoirí?

Níl gach duine éadóchasach. Feiceann daoine áirithe na hathruithe seo mar dheis d’fhoilsitheoirí. Cathain spriocdhíriú bunaithe ar fhianáin tríú páirtí imithe, beidh fianáin céadpháirtí, ie iad siúd a thagann go díreach ó fhoilsitheoirí gréasáin, níos tábhachtaí, dar le dóchas. Creideann siad go bhféadfadh sonraí ó fhoilsitheoirí a bheith níos luachmhaire fós ná mar atá siad inniu. Thairis sin, nuair a thagann sé chun teicneolaíochtaí freastalaí adis féidir le foilsitheoirí aistriú go dtí an leathanach baile ina iomláine. A bhuíochas leis seo, is féidir feachtais a thaispeáint beagnach mar an gcéanna roimh na hathruithe ar na brabhsálaithe, agus beidh gach gnó fógraíochta ar thaobh na bhfoilsitheoirí.

Creideann roinnt daoine go bhfanfaidh airgead fógraíochta i bhfeachtais ar líne aistrithe ó mhúnla spriocdhírithe iompraíochta go samhlacha comhthéacsúla. Mar sin, feicfimid réitigh ón am atá thart ar ais. In ionad fógraí bunaithe ar stair brabhsála, gheobhaidh úsáideoirí fógraí atá oiriúnaithe d’inneachar agus do théama an leathanaigh ar a bhfuil siad léirithe.

Thairis sin, ar an láthair brioscaí féadfaidh sé le feiceáil aitheantais úsáideora. Tá an réiteach seo in úsáid cheana féin ag na himreoirí margaidh is mó. Tá Facebook agus Amazon ag obair ar aitheantais úsáideora. Ach cén áit ar féidir liom deimhniú den sórt sin a fháil? Anois, má tá seirbhís ar líne éigin ag foilsitheoir a chaithfidh úsáideoir logáil isteach, tá ID úsáideora acu. D’fhéadfadh gur seirbhís VoD, bosca poist nó síntiús a bheadh ​​anseo. Is féidir sonraí éagsúla a shannadh d’aitheantóirí – amhail inscne, aois, etc. Buntáiste eile ná go bhfuil ceann ann sanntar aitheantóir do dhuineagus ní le haghaidh feiste ar leith. Ar an mbealach seo, tá do fhógraíocht dírithe ar dhaoine fíor.

Ina theannta sin, is féidir sonraí eile nach mbaineann go díreach leis an úsáideoir, ach go hindíreach, a úsáid le haghaidh fógraíochta spriocdhírithe. D’fhéadfadh sé seo a bheith ag díriú ar d’fhógraí bunaithe ar aimsir, suíomh, gléas, córas oibriúcháin...

Chuaigh Apple isteach sna tycoons freisin chun an gnó fógraíochta ar líne a scriosadh. iOS 14 nuashonrú i samhradh na bliana 2020, thug sé an cumas don úsáideoir rianú fógraí úsáideora a mhúchadh trí bhoscaí dialóige ag fiafraí díobh an bhfuil cead acu "a leanúint" agus ag spreagadh aipeanna gan "leanúint". Tá sé deacair a shamhlú go bhfuil daoine ag lorg roghanna go sonrach chun súil a choinneáil orthu. Thug Apple isteach gné tuairiscithe cliste freisin. príobháideacht ar safaria thaispeánfaidh go soiléir cé atá ag leanúint ort.

Ní chiallaíonn sé seo go bhfuil Apple ag cur bac iomlán ar fhógróirí. Mar sin féin, tugann sé isteach rialacha go hiomlán nua an chluiche, dírithe ar phríobháideacht, a fhaigheann na forbróirí i leagan nua den doiciméadú ar a dtugtar SKadNetwork. Ceadaíonn na rialacha seo, go háirithe, bailiú gan ainm sonraí gan gá, mar shampla, sonraí pearsanta an úsáideora a bheith sa bhunachar sonraí. Tá sé seo ag cur isteach ar mhúnlaí fógraíochta a úsáideadh le blianta, mar CPA agus daoine eile.

Mar a fheiceann tú, tá cogadh mór ar siúl thart ar na fianáin bheaga neamhfheiceálach seo le haghaidh níos mó airgid fós. Ciallaíonn a gcríoch sin deireadh a lán rudaí eile a d’ordaigh sreafaí airgid dóibh go leor imreoirí margaidh ar líne. Ag an am céanna, is é an deireadh seo, mar is gnách, tús le rud éigin nua, níl a fhios fós go díreach cad é.

Féach freisin: