Bhuaigh sé an domhan ach chrom sé ar an gcinsire

“Tá ár dtáirge imithe síos an cosán mícheart agus níl an t-ábhar ag teacht leis na bunluachanna sóisialach,” a dúirt príomhcharachtar an scéil, billiúnaí óg a bhfuil ardmheas ar fud an domhain air, le déanaí. Mar sin féin, sa tSín, más mian leat a bheith ag obair sa mhargadh Idirlín agus na meáin, ní mór duit a bheith ullamh don chineál seo féin-cháineadh - fiú mar ghúrú ardteicneolaíochta cumhachtach.

Is beag atá ar eolas faoi stair Zhang Yiming. Rugadh é i mí Aibreáin 1983. Sa bhliain 2001 chuaigh sé isteach in Ollscoil Nankai i Tianjin, áit ar thosaigh sé ag déanamh staidéir ar mhicrileictreonaic, ansin d'aistrigh sé go ríomhchlárú, rud a bhain sé amach in 2005. Bhuail sé lena bhean chéile san ollscoil.

I mí Feabhra 2006, rinneadh an cúigiú fostaí agus an chéad innealtóir ar Sheirbhís Turasóireachta Guksun de, agus bliain ina dhiaidh sin tugadh ardú céime dó go post mar stiúrthóir teicniúil. In 2008, bhog sé go Microsoft. Mar sin féin, bhraith sé faoi léigear ag rialacha corparáideacha agus go luath chuaigh sé isteach Fanfou tosaithe. Theip air seo i ndeireadh na dála, mar sin nuair a bhí iar-chuideachta Zhang, Kuxun, réidh le ceannach ag Expedia in 2009, ghlac ár laoch gnó eastát réadach Kuxun agus bhunaigh sé. 99fang.com, do chéad chuideachta féin.

Roinnt blianta agus rath ar fud an domhain

In 2011, thug Zhang faoi deara imirce ollmhór úsáideoirí Idirlín ó ríomhairí go fóin chliste. D’fhostaigh sé bainisteoir gairmiúil a ghlac seilbh ar 99fang.com agus ansin d’fhág sé an chuideachta chun ByteDance a bhunú in 2012. (1).

1. Ceanncheathrú ByteDance China

Thuig sé go raibh sé deacair d’úsáideoirí fóin chliste na Síne faisnéis a aimsiú agus go raibh an fathach cuardaigh Baidu ag mearbhall ar thorthaí le fógraí ceilte. Bhí fadhb le dianchinsireacht sa tSín freisin. Chreid Zhang go bhféadfaí faisnéis a sholáthar níos fearr ná monaplacht phraiticiúil Baidu.

Ba í an fhís a bhí aige ná ábhar a roghnaíodh i gceart a chur in iúl d’úsáideoirí trí mholtaí a chruthaigh Intleacht Shaorga. Ar dtús, ní raibh muinín ag infheisteoirí fiontair sa choincheap seo agus bhí fadhb mhór ag an bhfiontraí cistí a fháil le haghaidh forbartha. Ar deireadh, d'aontaigh Grúpa Idirnáisiúnta Susquehanna infheistíocht a dhéanamh ina smaoineamh. I mí Lúnasa 2012, sheol ByteDance an app faisnéise Toutiao, rud a mheall níos mó ná 13 milliún úsáideoir laethúil. In 2014, d'infheistigh an chuideachta infheistíochta aitheanta Sequoia Capital, a dhiúltaigh iarratas Zhang ar dtús, $ 100 milliún sa chuideachta.

Ní hé an t-eolas téacsach an rud a d’éirigh thar barr le ByteDance, ach an t-ábhar físeáin. Fiú sa ré deisce, buíochas le cuideachtaí cosúil le YY Inc. Tá taifid tóir briste ag suíomhanna ina raibh daoine ag canadh agus ag damhsa i seomraí taispeántais fíorúla chun bronntanais ar líne a bhuachan ó lucht leanúna. Chonaic Zhang agus ByteDance an deis seo agus geall siad ar fhíseán níos giorra fós. Físeán 15 soicind.

Timpeall Meán Fómhair 2016, d’éirigh sé as gan mórán fuss. douyin. Thug an aip deis d’úsáideoirí píosaí scannáin a ghabháil agus a chur in eagar, scagairí a chur leis, agus é a roinnt ar ardáin éagsúla ar nós Weibo, Twitter, nó WeChat. Rinne an fhormáid achomharc don ghlúin millennial agus tháinig an oiread sin tóir air gur chuir WeChat, eagla ar an iomaíocht, bac ar rochtain ar an iarratas. Bliain ina dhiaidh sin, fuair ByteDance an suíomh ar $800 milliún. Ceoil. Chonaic Zhang sineirgíocht idir aip físe de dhéantús na Síne a bhfuil an-tóir air sna SA agus Douyin nó TikTócai, toisc go bhfuil an t-iarratas ar eolas ar fud an domhain faoin ainm seo. Mar sin chuir sé na seirbhísí le chéile, agus d'éirigh sé amach go raibh súil tairbh.

Is déagóirí iad úsáideoirí TikTok den chuid is mó a thaifeadann físeáin díobh ag canadh, ag damhsa, uaireanta díreach ag canadh, uaireanta ag damhsa le amas coitianta. Feidhm suimiúil is ea an cumas chun scannáin a chur in eagar, lena n-áirítear sa chiall "sóisialta", is é sin, nuair a bhíonn na hoibreacha foilsithe ina saothar do níos mó ná duine amháin. Spreagann an t-ardán úsáideoirí go láidir chun comhoibriú le daoine eile tríd an meicníocht freagartha físeáin mar a thugtar air nó tríd an ngné díséad gutha-amhairc.

Do “tháirgeoirí” TikTok, cuireann an aip raon leathan fuaimeanna ar fáil, ó fhíseáin cheoil mhóréilimh go gearrthóga gearra de sheónna teilifíse, físeáin YouTube, nó “memes” eile a cruthaíodh ar TikTok. Is féidir leat páirt a ghlacadh sa "dúshlán" rud éigin a chruthú nó páirt a ghlacadh i gcruthú meme rince. Cé go bhfuil droch-cháil ag memes ar go leor ardán agus go gcuirtear cosc ​​orthu uaireanta, i ByteDance, ar a mhalairt, tá an smaoineamh iomlán ar ghníomhaíocht bunaithe ar a gcruthú agus a dháileadh.

Mar is amhlaidh le go leor feidhmchlár comhchosúla, faigheann muid roinnt éifeachtaí, scagairí agus greamáin is féidir a úsáid agus ábhar á chruthú (2). Ina theannta sin, rinne TikTok eagarthóireacht físeán thar a bheith éasca. Ní gá duit a bheith i do shaineolaí eagarthóireachta chun gearrthóga a chur le chéile a d'fhéadfadh teacht amach go deas néata.

2. Sampla de TikTok a úsáid

Nuair a osclaíonn úsáideoir an aip, ní hé an chéad rud a fheiceann siad ná an fotha fógra óna gcairde, ar nós Facebook nó Twitter, ach Leathanach "Duit". Is cainéal é a chruthaíonn halgartaim AI bunaithe ar an ábhar a bhfuil idirghníomhú ag an úsáideoir leis. Agus má tá suim aige sa méid a d’fhéadfadh sé a fhoilsiú inniu, earcaítear é láithreach le haghaidh dúshláin ghrúpa, hashtags nó féachaint ar amhráin mhóréilimh. Ní cheanglaíonn algartam TikTok duine ar bith le grúpa cairde amháin, ach déanann sé iarracht fós an t-úsáideoir a aistriú chuig grúpaí, topaicí, gníomhaíochtaí nua. Is dócha gurb é seo an difríocht agus an nuálaíocht is mó ó ardáin eile.

Go príomha mar gheall ar an bpléasc domhanda a bhfuil tóir ag TikTok air, tá luach beagnach $100 billiún ar ByteDance faoi láthair, rud a sháraíonn Uber agus is é an gnólacht tosaithe is luachmhaire ar domhan. Tá eagla ar Facebook, Instagram agus Snapchat air, ag iarraidh cosaint a dhéanamh i gcoinne leathnú TikTok le seirbhísí nua a dhéanann aithris ar ghnéithe an aip Síneach, ach go dtí seo gan rath.

Freastalaíonn faisnéis shaorga ar an nuacht

Bhí an rath is mó ag ByteDance i measc cuideachtaí na Síne sa mhargadh idirnáisiúnta, go príomha a bhuíochas sin do TikTok, a bhfuil an-tóir air san Áise agus sna Stáit Aontaithe. ach Ba é táirge tosaigh Zhang, atá fós cosúil leis an gceann is tábhachtaí don bunaitheoir, an app nuachta Toutiao, atá tar éis fás ina theaghlach de líonraí sóisialta atá ceangailte lena chéile agus atá anois i measc na cinn is mó tóir sa tSín. Tá níos mó ná 600 milliún úsáideoirí aige cheana féin, agus cuirtear 120 milliún díobh i ngníomh go laethúil. Ar an meán, caitheann gach ceann acu 74 nóiméad sa lá leis an iarratas seo.

Ciallaíonn Toutiao "ceannlínte, buaicphointí" i Sínis. Ar leibhéal teicniúil, tá sé an-suimiúil fós, toisc go bhfuil a chuid oibre bunaithe ar úsáid na hintleachta saorga, ag baint úsáide as halgartaim féinfhoghlama chun nuacht agus cineálacha éagsúla ábhair a mholadh do léitheoirí.

Leathnaíonn Zhang freisin Toutiao i gcónaí le táirgí nua, a chruthaíonn líonra de sheirbhísí gaolmhara le chéile (3). Chomh maith leis an Tik Toki/Douyin thuasluaite, mar shampla, cruthaíodh feidhmchláir hipster i Físeán Siguaa bhunaigh iad féin go tapa mar cheann de na seirbhísí gearrfhíseáin is coitianta sa tSín. San iomlán, cuireann Toutiao sé apps ar fáil sa tSín agus dhá cheann i margadh na SA. Tuairiscíodh le déanaí go raibh aip Kuaipai cosúil le Snapchat á thástáil.

3. Teaghlaigh App Toutiao

Chuaigh an chuideachta síos an cosán mícheart

D'éirigh sé níos deacra fadhbanna Toutiao le cinsireacht na Síne a réiteach ná airgead a chruinniú le haghaidh forbartha agus an domhan a shárú le haip greannmhar físeáin. Phionósaigh na húdaráis an chuideachta arís agus arís eile toisc nach raibh na scagairí ceart cinsireachta ábhair acu agus chuir siad iallach orthu an t-ábhar a bhaint as a gcuid freastalaithe.

I mí Aibreáin 2018, fuair ByteDance Urghaire chun Iarratais Toutiao a Fhionraí. D'éiligh na húdaráis freisin dúnadh iarratas fiontair eile - Neihan Duanzi, ardán sóisialta ina roinneann úsáideoirí scéalta grinn agus físeáin greannmhar. Cuireadh iachall Zhang a fhoilsiú leithscéal oifigiúil agus féincháineadh ar Weibo, an choibhéis Síneach de Twitter. Scríobh sé go ndeachaigh a chuideachta "mícheart" agus "lig a úsáideoirí síos". Is cuid é seo de dhóiteán a bhí le déanamh tar éis foilseacháin chriticiúil ag an gComhairle Stáit um Preas, Foilsiú, Raidió, Scannán agus Teilifís, comhlacht a cruthaíodh chun gníomhaíochtaí meán sa Mheán-Ríocht a rialú agus a rialáil. Inti, cuireadh ina leith ar ByteDance as iarratas a chruthú masla d'íogaireacht an phobail. B'éigean do theachtaireachtaí a seirbheáladh ar an aip Toutiao frith-mhoráltachtagus scéalta grinn faoi Neihan Duanzi bhí ar a dtugtar "ildaite" (cibé a chiallaíonn sé sin). Dúirt oifigigh an Rialtais, ar na cúiseanna seo, gur chuir na hardáin ByteDance "go leor fearg i measc úsáideoirí Idirlín."

Tá cúisithe ag Tutiao gur dhírigh sé ar sensationalism, ráflaí, agus ráflaí scannalach seachas nuacht iarbhír. Féadfaidh sé seo gáire a dhéanamh dúinn, ach tá an PRC ag déileáil le saincheisteanna marfach nach bhféadfadh Zhang a thabhairt suas. Gheall sé go méadóidh ByteDance an fhoireann cinsireachta ó shé go deich míle duine, go gcruthóidh sé liosta dubh úsáideoirí toirmiscthe, agus go bhforbróidh sé teicneolaíochtaí níos fearr chun monatóireacht a dhéanamh agus ábhar a thaispeáint. Más mian léi leanúint ar aghaidh ag obair sa tSín, níl aon bhealach amach.

B'fhéidir gurb é mar gheall ar chur chuige údaráis na Síne a chuireann Zhang béim ar nach fiontar meáin é a chuideachta.

dúirt sé in agallamh 2017, ag cur leis nach bhfostaíonn sé eagarthóirí nó tuairisceoirí.

Go deimhin, is féidir na focail seo a dhíriú chuig na censor Síneach ionas nach gcaitheann siad le ByteDance mar mheán mais.

Monetize tóir

Ceann de na príomhthascanna atá ag Zhang Yiming anois ná an tóir agus an trácht atá ar shuíomhanna gréasáin a iompú isteach i gcruachás mona. Tá an-mheas ag an gcuideachta, ach is buntáiste é seo don tóir ná éifeacht bhrabúsacht iarbhír. Dá bhrí sin, tá Zhang le déanaí ag leathnú isteach i réimse na díolacháin fógraíochta, go háirithe ar an suíomh nuachta Toutiao. Is tarraingt nádúrtha do mhargaitheoirí é an raon leathan agus an aird a ghineann na táirgí seo, ach tá brandaí domhanda drogallach ar rioscaí. Is é príomhfhachtóir na héiginnteachta ná iompar nach féidir a thuar chinsireacht na Síne. Má tharlaíonn sé go tobann go gcaithfidh cuideachta feidhmchlár joke a dhúnadh a shroicheann na mílte daoine, tugann fógróirí glao cumhachtach múscailte.

4. Zhang Yiming le Príomhfheidhmeannach Apple Tim Cook

Ní féidir le bunaitheoir ByteDance agus níor cheart dó trácht a dhéanamh ar na séanadh seo. In agallaimh iomadúla, is minic a labhraíonn sé faoi láidreachtaí teicniúla a chuideachta, mar algartaim nuálacha hintleachta saorga nach bhfuil ag aon duine eile ar domhan, agus acmhainní sonraí neamhiontaofa (4). Is mór an trua é gur beag imní atá ar na gairis a chuireann masla air.