Cogadh Caiséad (70idí) Mar a Mharaigh VHS (JVC) BETAMAXA (Sony)
Táimid sna seachtóidí. Is iad blockbusters cosúil le Jaws, The Godfather agus Star Wars ceannasaíocht ar amharclanna ar fud an domhain. Tá an margadh videocassette ag ullmhú rud éigin mór, agus tá gach duine ag fanacht le réabhlóid. Cé go bhfuil Sony chun tosaigh lena fhormáid BETAMAX, tá roinnt pleananna ag JVC cheana féin.
D’áitigh an t-iriseoir James Lardner, a bhunaigh as Nua-Eabhrac, ina leabhar 1987 Fast Forward: Hollywood and the Japanese VCR Wars, gur chuir Sony a chártaí go léir ar an mbord siar go misniúil i 1974. Bhí an chuideachta go dána bródúil as a fhréamhshamhail imreoir BETAMAX os comhair a phríomh-iomaitheora - Matsushita (Panasonic inniu), ar úinéireacht, ar a seal, ag JVC. Ní raibh ach aoibh gháire ar mhuintir Matsushita agus lig siad orthu go raibh iontas orthu. Níor luaigh siad, áfach, go raibh tionscadal VHS á chruthú ag an am céanna.
Ní ar feadh bliana ina dhiaidh sin. Fuair Sony tairiscint nach raibh siad in ann a dhiúltú. Tugadh an deis dóibh dul isteach i dteaghlach VHS ar mhaithe le tionscal na scannán. Strac Sony a cuid gruaige amach as mo cheann. Ní raibh a gcuntar BETAMAX ceaptha dul i dtáirgeadh i gceann cúpla mí, agus mar sin rinne siad gach rud a dhéanann gach cuideachta agus iad i dtrioblóid leis an gcomórtas. D’agairt siad JVC mar gheall ar shárú cóipchirt. Bhunaigh siad a gconclúid ar an éileamh go raibh formáid an VHS róchosúil lena BETAMAX. In ainneoin an bhagairt defeat, ní raibh Sony wring a lámha. Thairis sin, bhí siad cinnte go mbuafadh BETAMAX an troid seo. Bhí a gcuid caiséid níos lú agus ráthaíodh cáilíocht pictiúr níos fearr ar chostas freagra minicíochta níos leithne. Cad a d'fhéadfadh dul mícheart?
D'eisigh JVC caiséid bhána a raibh toilleadh níos airde acu, ach níor tháinig sé seo chun bheith ina fhachtóir cinntitheach sa choinbhleacht. Bhí tionchar mór ag líonraí cíosa air seo. Ba áiteanna iad seo a bhféadfadh daoine fearais tí a fháil ar cíos. Ba mhór an sóc é an uair sin meaisín níocháin nó seinnteoir caiséad a bheith agat.
Ba í an phríomhchúis gur fhan VHS ar láthair an chatha ná a láithreacht i gcuideachtaí cíosa dá leithéid. Sna 1000í, chosain imreoirí thart ar $2,5, rud a bhí ina chostas neamh-inacmhainne do go leor. Chun é seo a mheaitseáil, thug an líonra UK Radio Rentals, mar shampla, iad ar cíos ar chomh beag le £XNUMX in aghaidh na seachtaine. Ní fios cén fáth nach raibh Sony ag iarraidh go mbeadh a gcuid trealaimh ag críochnú in áiteanna den sórt sin, ach tá a fhios go raibh sé seo ar cheann de na gluaiseachtaí margaíochta is measa acu.
Tá an margadh porn ar cheann de na fachtóirí rath líomhnaithe JVC freisin. An teoiric, cé go strained, ach tá a chosaint. Tá formhór na scannán pornagrafach le feiceáil ar théipeanna VHS, más rud é nach léir. Is dócha nach raibh a fhios ag Sony an uair sin nach ndíolann rud ar bith cosúil le gnéas.
Ach ní scannáin do dhaoine fásta amháin a bhí i gceist. Bhí na teidil go léir a tháinig den scáileán airgid le feiceáil ar chaiséid JVC. Tá an margadh ag fás go seasta agus tá daoine buíoch as an deis féachaint ar na scannáin is fearr leo sa bhaile. Mheas na cruthaitheoirí BETAMAX go príomha mar uirlis taifeadta agus athsheinm. Paradoxically, chabhraigh an pirates freisin JVC. Tháinig borradh faoin margadh dubh ar thart ar $100 in aghaidh an scannáin. Fuair daoine na nithe ba choitianta ar iasacht, chaill siad iad go minic agus dhíol siad iad ar phraghsanna níos ísle. Níor chuir aon duine níos mó le tóiriú na formáide seo ná na corsairs aineolacha seo.
Paradacsa eile a bhí ann ná go raibh an dlí dírithe níos mó ar Sony ná ar JVC. I 1976, thit Sony amach le Universal Studios agus Disney. Ba é ábhar an chatha seo an smaoineamh maidir le hábhar cóipchirt a thaifeadadh a chur chun cinn. Tharraing an cás ar aghaidh. Mar thoradh air sin, ní raibh caiséid BETAMAX ar fáil i siopaí. Sa deireadh bhuaigh Sony an cás sa chúirt, ach cailleadh an margadh físeáin dóibh. Bhuaigh VHS arís.
Mhínigh Eric Kingdon, saineolaí margaidh Sony a bhí leis an gcuideachta le 25 bliain: “D’fhoghlaimíomar ceacht an-luachmhar amháin ón gcogadh le JVC – ní hé na crua-earraí amháin atá tábhachtach. Tar éis an defeat seo, tháinig solúbthacht mar phríomhsprioc. Sin é an fáth, i measc rudaí eile, gur chuireamar spéis ar dtús i margadh an cheoil, agus ansin d’íocamar as ar thrócaire thionscal na scannán. D’aithníomar go gcaithfidh tú go leor meachán a ghabháil le hais an eireabaill le go n-éireoidh leat i margadh na teicneolaíochta.”
Cosúil le haon chogadh, bhí a phraghas ag an gceann seo freisin. Sna 7,5idí, rinne beagnach gach stiúideo scannán feall ar BETAMAX le VHS, agus ní raibh sciar den mhargadh ag Sony ach XNUMX%. Brúite in aghaidh an bhalla, ní raibh aon rogha acu. D’éirigh siad as a mbród agus thosaigh siad ag déanamh imreoirí VHS. Is í an cheist, cén fáth go raibh Sony dul chun cinntí uncompromising den sórt sin?
An bhfaca tú scannáin samurai Seapánacha? Ní thugann Samurai suas, troideann siad go dtí an deireadh. Bhí Akio Morita, a bhí i gceannas ar Sony ag an am, ag iarraidh bás BETAMAX a fhadú chomh fada agus ab fhéidir. Mar sin féin, thit díolacháin go géar. Ach 6 bliana ina dhiaidh sin, d'admhaigh Sony defeat.
Léigh alt:
